@信息流优化师,对照看看,你的巨量引擎账户是这么搭建的吗?

作者:jcmp      发布时间:2021-03-15      浏览量:0
自从巨量引擎作为字节跳动的营销服务品牌被

自从巨量引擎作为字节跳动的营销服务品牌被发布之后,巨量引擎相关话题就一度成为广告主和品牌商最为关心的事情。

但是依然还有很多同学通过后台留言咨询巨量引擎账户的问题,因此我专门请了厚昌学院的柯楠老师来为大家讲解巨量引擎到底怎么玩?

巨量引擎的特点

优势:

算法成熟,基本不需要定向;

ocpm系统算法效果较好;

有移动建站很方便;

用户量大,几大app用户日活很高;

受众广泛,在一、二、三、四线城市皆有覆盖。

缺点:

竞争性大,头条是信息流广告投放的必选渠道,虽然用户量大,但是也经不住这样竞争。对素材要求高(头条、抖音、火山、西瓜对视频要求非常高,现在不投视频就很难起量,当然也有图片好的案例)。

巨量引擎投放建议

用户日活量大,所以不限行业,皆可投放

传统行业可以选择百度和头条投放,因为百度有精准定向,用户的精准度高,头条的算法智能日活量大,用户群体宽泛比较好跑。

一千元以下的账户不建议玩巨量引擎,小预算账户难起量;难以达到转化数,甚至连学习期都过不了。

巨量引擎账户搭建实操

巨量引擎账户搭建——创建广告组

广告组是一个层级的关系,里面可以搭建计划,计划里面对应的是创意,创意就是客户能看到的广告样式,关键词是对应头条搜索的, 如果你只是投放信息流的话就不需要用关键词。

巨量引擎账户搭建——创建广告计划

1、选择投放目的

应用推广 :App推广

销售线索收集:表单、咨询、线索、加粉

抖音号推广:直播间推广、feed流

门店推广:有线下门店、到店

电商店铺推广:引流至淘宝、京东、平多多

头条文章推广:加热头条号,以曝光为主

一般情况下我们用到最多的就是销售线索收集。

2、选择广告类型

信息流广告: 自动寻找对产品感兴趣的用户。

搜索广告: 属于竞价范畴,一般都是加上关键词跑智能出价就可以了。

3、预算

账户预算

整个账户一天花多少钱,账户预算一定要设置好,例如:实际预算是5000,可以设置为5100,因为正常情况下接近预算时账户会自动限流,为了让限流来的晚一些可以设置多一点预算。

广告组预算

一般是不设置的。

计划预算

计划预算之前有说过可以设置成9999,例如你一天消费低于一万,就可以设置成9999。

4、投放范围

默认

默认选择头条系产品,包括头条、抖音、西瓜、火山等。

注意:如果你在这里选择的是默认,就不会出现穿山甲的特有样式,虽然在创意层级还有一个穿山甲的选项,但是如果你需要穿山甲独有的样式,需要在这里选择穿山甲。

穿山甲

依托穿山甲独家算法,聚合流量端优质流量和丰富的原生样式,高效达成广告主营销目标。

5、投放目标

转化量

点击量

展示量

一般都是选择转化量。投放内容大多数用的都是落地页,小程序的用的比较少。如果你在后台搭建好了橙子建站在这里直接选择页面就行了。

如果你是第三方页面,只要直接粘贴上网站链接即可, 但是网站链接必须要和开户的主域名保持一致。

6、选择定向

可以直接新建定向包,也可以选择过去使用的定向包。

定向包就是将常用的定向设置形成模板保存下来,方便在创建计划时重复使用同样的定向条件。

点击【保存定向包】按键,然后输入定向包名称、定向包描述,点击【保存并使用】,该计划与该定向包会相绑定。定向包也可供下次复用。

7、建议出价

新账户: 如果以往没有投放经验,可以参考建议出价;有以往投放经验的就按照以往经验投放。

老账户: 按照账户能出价设置。

8、出价方式

Ocpm: 有曝光就花钱,系统尽可能的是转化成本靠近预算。新账户前三天只投放ocpm。

Cpa: 有转化才花钱,成本不会高于出价,注意:必须是ecpm排名第一才会展现广告。不作为重点优化对象,建三五个cpa靠天收。(巨量引擎的CPA在1月7号已经取消了)。

自动出价: 预算直接影响转化成本,设置成预估成本最合适的预算;前期建议多建计划,每个计划少预算投放,如果成本变高可以勾选“过学习期优化成本选项”,如果还高就选择“限制最高可接受成本”,测 试完Ocpm实在不起量就开始投放自动出价。

不建议用一键起量:给系统喂钱,曝光会非常快,但是转化量不确定,效果不理想。

巨量引擎账户搭建——创建广告创意

1、投放位置

优选广告位

如果不起量你就可以选择优选广告位,这其中会包含穿山甲的流量,一般会把穿山甲选项关掉,可以在计划层级选择穿山甲。

媒体指定位置

建议选择所有可选广告位,否则会减少覆盖人数。

场景指定位置

系统将结合用户使用场景,智能选择与目标用户场景契合的广告素材进行投放,并获得尽可能优的转化效果。

2、制作创意

程序化创意: 一条视频可以对应三个标题,组合会更多一些,优先选择程序化创意。

自定义创意: 一条视频对应一个标题,爆量的创意组合可以单独建计划使用。

以上就是巨量引擎账户搭建的流程,在信息流推广的整个流程中,账户搭建不过是第一步,你还需要:

了解如何制作高点击率的创意以及高转化率的着陆页;

明白每个平台的投放策略,而不是毫无目的地瞎投放;

能够对数据进行深度分析,依靠数据去推动工作,带动效果;

… …

在这里,我已经给各位同学总结好了柯楠老师77节信息流课程视频!

内容包括:

如何制作高转化移动营销页

信息流账户数据分析维度

信息流优质页面具备条件

信息流不同类型页面的特点

信息流广告创意的曝光机制

信息流视频创意制作方法

信息流高质文案撰写套路

信息流广告图片创意样式设计要点

信息流账户结构命名规则

信息流创意样式的选择

信息流大中小预算账户制定推广策略

广点通、朋友圈定向设置技巧

... ...

部分资源截图:

满满的全是精华!

想要领取的同学只需在评论区扣“111”就可以全部带走啦!