sem代运营公司丨账户展现高,点击率太低,SEMer需要注意精通的几个点

作者:jcmp      发布时间:2021-03-27      浏览量:0
相信很多广告主和SEMer做百度竞价推广

相信很多广告主和SEMer做百度竞价推广都会遇到账户展现高,点击率太低,在现有展现量基础上 想增加点击量和提升有效点击率 提升转化,又没有思路了,该怎么办?

1、 先从基础账户开始说起吧

01、 账户结构(结构合理,词性相关)

一个好的推广账户必定具有清晰的账户结构,体现出科学的分类方法,同一推广单元内的词性和词义都基本一致,便于方便管理,调整时进行准确的定位而不会发生交叉或遗漏。不同推广计划除了针对推广的业务进行区分外,也可以建立不同的推广时段、不同的推广设备以及不同的推广地域等需求的的单独计划。此外,良好的账户结构也是提升关键词质量度的有力支撑。

02、 URL标记(具有唯一性)

03、 关键词分组(创意相关性)

需要保证关键词相关性、合理性、关键词匹配模式合理、关键词数量完善,基本做到全面有效覆盖。

04、 创意新颖(创意突出,提升点击率)

推广专员需具备良好的文字功底才能写出充满灵魂与感染力的创意,直接决定整个账户的内容档次。

05、 LP相关(链接相关性)

着陆页是用户点击推广链接进入企业网站的第一个页面,应该与对应的搜索词意图相关,相关性越小,用户体验越差,甚至被以为进错页面而直接关闭网站。着陆页相关性越大,用户找到了需求的东西,就可能继续浏览网站,增加潜在客户达成的可能性。所以,着陆页非常重要,调整优化着陆页是长期要做的事情。

06、 稳定良好的流量输出

在各个环节都做到位以后,能直接体现一个推广账户好与坏的东西就是流量的多少和精准性、形成有效对话的数量、转化成本的合理性、以及这些表现是否相对稳定。如果稳中有升,说明账户至少在大的调整思路上没有致命错误,有些经验性的东西切实可行。

2、 月入过万的百度竞价员必备技能

01、 控制广告预算(必备技能)

为了控制账户的消费、同时避免恶意点击造成的损失扩大,必须做好广告的预算。广告预算主要包括推广计划和账户层级的预算,俗话说好钢用在刀刃上,广告预算的一大意义在于在预算有限的情况下让更重要的关键词得到持续的展现。

02、 增加有效流量(找对话词,提升量)

03、 制定投放策略

竞价推广的最终目的就是在推广成本合理的前提下怎样获得更多的客户,投放的策略会对其产生直接影响。投什么、怎么投都是关键。关键词还区分不同的词性,因为涉及到转化问题,转化低的词投放力度会减弱。此外,对手的情况,竞争环境的情况结合自身的情况都是改变投放策略的依据。

04、 优质创意撰写

05、 设置广告样式

不同的广告样式关系到不同的用户体验,通过数据分析转化效果,可以结合自身的推广情况,设置不同的样式,让自己的广告形式丰富多样,更能体现自身的与众不同,同时迎合不同的人群需求。

3、 注意规避事项

01、 死链接规避(插件死链检测)

02、 品牌&竞品词管理(自己品牌词维护和同行品牌词竞价)。

不管是品牌词被别人做了或者通过关键词匹配展现出别人的广告,都应该联系对方进行删词否词,保证自身的正当利益不受损失。

03、 黑词物料管理(不好的负面评价信息删除)

含有禁词会影响账户信誉度,与企业信息不符的描述或常识性的错误出现都会对严重影响推广的质量。

04、 出价虚高(调整价格)

出价虚高会导致广告浪费,账户关键词较多时应该自动调价结合手动调价,随时查看重点词排名情况,手动调整出现排名异常的词。或者归纳下主要点击词,将它们从自动任务中剔除,保持一定的手动调整频率。