月薪30k+的优化师:会定向的人,一开始就赢了

作者:jcmp      发布时间:2021-03-16      浏览量:0
我们都知道,做信息流推广的第一步,就是要

我们都知道,做信息流推广的第一步,就是要先搞清楚谁是广告的目标受众。“定向”是信息流的基础,同时也攸关转化。

优化定向是信息流广告账户一个非常重要的环节。

不同定向方式的组合,所获取到的流量也不同。 在对定向进行组合之前,你得先明白信息流都有哪些定向方式。

通常情况下,定向方式可以分为以下三类:

01. 基础定向:通常锁定的人群较为宽泛,针对潜在人群

02. 兴趣定向:系统对访客兴趣进行分类筛选,针对意向人群

03. 行为定向:系统对访客行为进行分类筛选,针对意向人群

其中,兴趣定向是信息流投放过程中最重要也是最具信息流特点的方式, 根据平台对访客的不同标签,汇集成不同的兴趣爱好,作为我们信息流推广选择人群的重要手段。

所以今天我们来聊一聊百度信息流的意图词。

1、意图词

百度终究是以搜索平台为主,意图词是获取意向客户最重要的定向手段之一。

01. 拓词方法:

1) 竞价账户搜索词

2) 系统推荐词

3) 意图词推荐工具

02. 分词方法:

不需要像竞价那样很细的分类,根据出价方式大概分类即可

1) CPC根据词性分类,精准控制不同词类效果(分成5组左右即可)。

2) OCPC长短词分类,词根为主,给与系统最大程度探索范围

03. 每个单元多少意图词合适?

1) CPC出价方式不需要太多的意图词,每个单元30-100意图词都可以,不要太多,否则不能有效的控制流量。

2) OCPC出价方式最好50个词以上,系统有充分的探索空间。

PS:根据后台意图词消费报告会发现,真正消费量比较大的意图词基本集中在10-50个词内,所以并不是意图词越多越好。

CPC根据意图词的意向程度把控流量,OCPC让系统自动筛选消费意图词。

玩法指南:

1) 基本配置要求:

新建单元,预算1000元起;

定向只选新兴趣,其他不选;

流量除贴吧外,其他流量都可投放;

适配所有付费方式;

创意内容和新兴趣勾选标签保持相关性;

2) 基础投放:

根据系统推荐选择和自身业务最相关的标签,作为基础受众定向;

选择ocpc出价方式,直接进二阶;

出价略高于或与账户出价水平持平;

放出量后,除非有必要,不轻易调整单元配置,否则影响模型预估,引发没必要的波动;

无拓量诉求,稳定投放即可;

有拓量诉求,稳定一周后可以进入进阶投放阶段;

注意事项一:

要详细了解要投放平台的定向细节,以巨量引擎为例,定向设置截图如下:

这个是第一步,一定要吃透账户后台定向设置,账户都基本都不了解,更不要谈效果了。

注意事项二:

投放过程中, 一定要根据实际数据做相关调整。 在资金允许的前提下尽量使用多种定向组合进行投放,观察设置不同定向条件下实际投放效果的区别,最后优化出最适合自己产品的定向设置。

注意事项三:

同一账户中,相同定向的、相同规格的创意会相互竞争流量, 不建议同一定向、同一种规格的创意或计划重复提交。

注意事项四:

初期定向不要放的太窄,不是越精准就越好的。 定向条件过细或交叉复用过多,会导致广告曝光过低。适当放开定向范围,先拿到曝光是非常重要的。如果资金充足,那尽量先大后小,先放量出曝光,然后缩定向,精准人群,测出转化量和转化成本最平衡的点位来稳定放量。

定向不是优化的全部,但是优化必然要好好定向。研究好定向设置是完成优质转化的一个关键步骤,希望本文对大家了解设置定向有一定的帮助。如果您对搜索推广还有疑问或需求,请点击在线客服,或拨打我们的服务热线13302230788,期待您的提问!搜通专注互联网广告16年,高返点开户或代运营,合作渠道遍布全国!以上是月薪30k+的优化师:会定向的人,一开始就赢了的分享!希望能够有帮助大家!